Тривожне зростання онлайн-порушень брендів: чому кожному бренду потрібен цифровий щит

BrandShield — Продавати онлайн стало простіше, але так само легко стали продаватися й підробки. Із розвитком маркетплейсів, соцмереж і стримінгових платформ шахраї й фальсифікатори активно використовують глобальний перехід до eCommerce. З 2020 по 2025 рік кількість цифрових порушень бренду більш ніж подвоїлася. Від фейкових товарів на Amazon до фішингових листів, згенерованих ШІ — масштаби зловживань безпрецедентні.

Контрафакт стає глобальним

Онлайн-продаж підробок активно зростав ще до пандемії COVID-19, але вона лише прискорила процес. За даними митної служби США, кількість вилучень контрафакту зросла більш ніж удвічі з 2020 по 2024 рік. Вартість цих товарів підскочила на 95% — лідирують прикраси, сумки й фармацевтика.

• 97% підробок відправляються дрібними партіями — їх важче відстежити.
• 90% контрафактної продукції надходить із Китаю та Гонконгу.
• Світовий ринок підробок перевищує $467 млрд — майже 2,3% глобальної торгівлі.

І це не лише про маркетплейси — підробки активно проникають у соцмережі.

Соціальна комерція: нова лінія фронту

Платформи, як-от TikTok, Douyin та WeChat, дозволяють купувати прямо в додатку, а шахраї маскуються під інфлюенсерів і стримерів.

Лише у 2024 році:

• WeChat закрив 120 000 стримів через продаж фейків.
• 32 000 ведучих отримали покарання.
• На TikTok продавали підробки під виглядом «прямо з фабрики».

Більше половини покоління Z вже купує через соцмережі — це критично важливий канал для захисту бренду.

Форми порушень бренду

• Контрафакт — люксові товари, фармацевтика, електроніка.
• Фішинг та імітація бренду — шахрайство з використанням ШІ, клонів сайтів і вкраденого дизайну.
• Кіберсквотинг — підроблені або помилкові домени, що ведуть на шахрайські сайти.
• Імітація в соцмережах — фейкові акаунти з підробками під реальний бренд.

Кількість фішингових атак зросла на 700% з 2020 року. У 2024 році було подано 6 168 справ щодо доменних спорів.

Реальні наслідки

• У 2023 році 9% усіх перевірених товарів виявилися підробками.
• Контрафакт позбавляє ЄС 434 000 робочих місць.
• Небезпечні підробки — ліки та автозапчастини — становлять загрозу життю та здоров’ю.

Підсумок: це не лише питання бренду — це питання безпеки споживачів.

Як BrandShield і Softprom захищають ваш бренд

BrandShield — це потужна платформа захисту бренду, що працює на базі ШІ, і представлена компанією Softprom у Центральній та Східній Європі, країнах СНД і Центральній Азії.

Що робить BrandShield:

• Моніторить маркетплейси, соцмережі, сайти та домени в реальному часі.
• Виявляє загрози — фейкові акаунти, несанкціонованих продавців, фішингові домени.
• Вживає заходів — видаляє підробки, закриває домени, бореться з імітаціями бренду.

Система моніторингу охоплює сотні платформ, а в соцмережах виявляє загрози ще до того, як вони стануть вірусними. Єдина панель управління дозволяє бачити всі загрози та дії в реальному часі.

Що далі?

Ситуація з загрозами продовжує змінюватися:

• Контрафакт і фішинг зростають.
• Соціальна комерція стає нормою.
• ШІ робить шахрайство масштабованим як ніколи.

Але й захисні інструменти удосконалюються. Платформи як eBay та WeChat посилюють модерацію. А BrandShield — офіційно представлений Softprom — надає брендам реальне рішення для ефективного захисту.